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商品名

広告　Vol.413

商品説明

[特集] 価値
[編集] 小野直紀
[デザイン] 上西祐里　加瀬透　牧寿次郎　[フォントキュレーション] 酒井瑛作
[発行所] 博報堂　[シリーズ] 広告
[発行年] 2019年　通巻413号
[言語] 日本語　[図版] カラー、モノトーン｜写真、イラスト
[フォーマット] A5変形｜平綴じ　[ボリューム] 680ページ
[サイズ] 208mm × 126mm × 25mm
[構成] 1冊　
[コンディション] BODY：NEW ★★★★★★★　JACKET：NEW ★★★★★★★

商品解説

[コメント] 「いいものをつくる、とは何か？」という問いを全体テーマとし、ものづくりを取り巻く様々な常識や慣習、いま起きている変化に向き合って、この問いを思索する「視点のカタログ」としてリニューアルした雑誌『広告』創刊号（VOL.413）。

特集は“価値”。ものが溢れるこの時代に、本当に価値あるものとは何なのか、これから価値あるものをどう生み出していけばいいのか。「価値」についての様々な視点を投げかけるコンテンツを全680ページ、変型（八折判に近い）、約2.5cmというボリュームに収録しつつ、今号の価格は税込1円。

[目次・構成・収録内容]
特集：価値

#0　価値
1　価値と人類　文化人類学者松村圭一郎 × 『広告』編集長小野直紀
2　価値のものさし

#1　価格
3　江戸時代の価値と経済
4　花森安治の「紅いバッグの話」　お金ともの、そしてその価値
5　どんぐり100個600円
6　チープをモチーフにするハイブランド　価値付けのゲームはどこへ向かうのか
7　値付けの裏側　私たちは何を買っているのか
8　無料2.0　図解で読み解く新たな「無料」のしくみ

#2　新しさ
9　「新しさ」のジレンマ　新しくない新商品はなぜ生まれるのか
10　「新しい」はもう古い？　広告クリエイティブの“ねじれ”に時代を見る
11　「新作」はもういらない？　音楽の場合
12　「新作」はもういらない？　映像の場合
13　いかに新しいものを生み出すか　マンガにおける「新しさ」の意味
14　「最新」があたりまえの世界へ　アップデート前提のものづくり
15　アップデートする建築とプログラマー的建築家

#3　無用
16　世界最高峰の無用
17　役に立たないと、いま決めてはいけない
18　Improbabilità（ありそうにない）　ジュゼッペ・コラルッソの役に立たないものたち
19　便利の先には「死」が待っている
20　無用なものへのまなざし　打ち捨てられたゴミに息づく生命の痕跡
21　誤配という戦略　必要とされないものを、いかにつくり続けるか

#4　コスト
22　価値を最大化する予算設定
23　高予算の駄作はなぜ生まれるのか　日本の映画業界が向かう先
24　ザク化する日本のものづくり　ガンダムに学ぶ、コスト度外視の優位性
25　見積もりの透明化　ブラックボックスをひらくとき、ものづくりはどう変わるのか
26　つくり手が変える対価のあり方　慣習を超えて価値を生み出すために
27　本当の請求書

#5　評価
28　権威の崩壊、民意のリスク　批評家佐々木敦氏インタビュー
29　権威と民意のアワードマップ
30　権威によるアワードは必要か　グッドデザイン賞の存在意義
31　民意の正体　ネット時代の評価軸と攻略法
32　時代を超えて再評価されるもの　なぜ’70～’80年代邦楽の世界的リバイバルは起きたのか
33　現代の千利休　価値観を更新するものづくり

[外部リンク]
https://kohkoku.jp/

[図書分類] 雑誌・年鑑・逐次刊行物｜報道・広報・広告｜産業全般
[キーワード] CRITICISM・CRITICAL

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