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- 広告論講義
- 商品説明
- [著者] 天野祐吉
[装丁] 桂川潤
[発行所] 岩波書店
[発行年] 2002年 1刷
[言語] 日本語 [図版] モノトーン|写真
[フォーマット] 四六|ハードカバー [ボリューム] 221ページ
[サイズ] 194mm × 136mm × 21mm
[構成] 1冊 [付属] カバー
[コンディション] BODY:FINE ★★★★★☆☆ JACKET:FINE ★★★★★☆☆
[流通価格(商品登録時調べ)] 1980 円 - 商品解説
[コメント] 広告─これこそが、大衆消費社会だけでなく、人類の大量殺戮をも引き起こした奇怪なる20世紀を牽引し、そのイメージを絶えず切りひらいてきたのだ。“広告”という窓から時代と社会を見つめ続けてきた著者が、その魅力と怖さ、本質と未来について初めて語る。冴え渡る天野節-卓見とセンスが光る、20世紀的広告論。(カバー袖文より)
1979年に創刊され、2009年4月号で休刊した雑誌『広告批評』(マドラ出版社)を主宰したコラムニスト 天野祐吉(1933-2013)が、2000年から2001年にかけて、明治学院大学国際学科で行った広告論の講義に加筆し、まとめたもの。
[目次・構成・収録内容]
第1講 パリ万博―欲望のビッグバン
広告の世紀/“事物教育”の広場/広告は何を売るのか/ぜいたくの民主化/“夢の御殿”の終焉
第2講 南極探検隊員募集―未知への誘惑
未知への扉/大移動の世紀/コピーの魔術/広告の神話づくり
第3講 エンゼルと福助―消費者の登場
商標の登場/顧客から消費者へ/信用を売り差異を広告する/生きている商標
第4講 T型フォード―民主主義を広告する
自動車の父/民主主義のシンボル/話題になるということ/広告をつづけるということ
第5講 ヒトラー―ナショナリズムを売る
危ない商品/演説の秘密/“声”というメディア/説得と扇動
第6講 スモカ歯磨―差異化のパイオニア
新しい時代の広告術/リアリストの目/差異化とは何か/センスで差異化する
第7講 フォルクスワーゲン―裏返しのステータス
アメリカ文化へのカウンター・パンチ/モノからイメージへ/“リトルマン”のクールなケンカ/広告の批評性
第8講 アンクルトリス―インテリげんちゃんの出現
新中間層の登場/アンクルトリスの誕生/同時代に語りかける
第9講 NASA―地球を広告する
冷戦下の広告戦/“地球人”の誕生/“クール”なテレビ/商品の向こう側
第10講 ハングリー?―21世紀への送り状
2つのハングリー/飽和した物質文明/“いま”に共振するセンス
補講 広告の明日―20世紀は終わったのか
変わらぬ戦争宣伝/身の丈サイズの社会/広告の明日/20世紀的広告の終わり
おわりに
[図書分類] 報道・広報・広告|教育学・学校
[キーワード] EDUCATION|HISTORICAL|COMMUNICATION- [コード] 4000228250
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